眾所周知，市場決定著類目產品的可行性，一個類目產品想要崛起，那么也要經受得起市場的檢驗。熱門類目競爭程度大，飽和度高，自然也不是那么好做的，所以這種情況下就要結合眾多條件，來分析自己的發展之路。

　　大賣家占據了很多的有利條件，就競爭力來講，中小賣家也是心有余而力不足。不過想要店鋪賺錢，甚至做出一番成績，那么對于中小賣家來說，把更多的目光放在小類目上會更好。

　　小類目流量規模也足夠去發展，相對競爭性又小，需求程度也精準。所以小類目的發展空間也是不可小看的，就看你能為自己爭取到什么。

　　另外的一個優勢就是運營成本相對較低，店鋪內寶貝裝修一般程度即可，推廣引流不需要太高程度也可以獲取較為不錯的數據。而對于大類目而言，想要盈利首先就要擺脫同行的競爭擁擠，這也是所具有的不同特性。

　　我們首先要清楚認知到小類目具有的特性和不同，一般來說小類目對于價格和產品要求相對較高，才能具有高程度的操作空間，一般產品則是不具備爆款潛力，也很難像大類目一樣多個款熱賣。

　　在運營上要時刻控制好心態，做店鋪講究的也是穩步提升，步子太大容易受傷。現實的考慮每一階段的操作和布局，小類目因其流量有限，也不可能用一款去支撐店鋪整體，所以可以做幾個不錯的款來支撐店鋪的持續性。

　　一、需要注意的環節

　　首要環節是選款，選款要重點關注幾方面數據指標：搜索指數、轉化率、利潤率，也要充分關注寶貝情況。搜索指數幾百幾千做著也沒什么意義，另外注意寶貝數不要太多，轉化率控制很重要，如果寶貝核心詞的轉化很差，那么后續的操作空間就會比較小。

　　做好寶貝利潤空間的控制，利潤較低可以作為引流款，利潤款則要做好另外布局。多款的測試布局，再進行多款的并行操作來做好階段性的維穩和提升。

　　二、案例分析

　　比如現在我操作的這個茶具的店鋪，剛接手的時候本身權重很低，數據本身就很差，而且還有波動的下滑趨勢。這也是循環反饋出來的結果，說明店鋪在之前階段的把控程度很差，操作要求也很低。所以前期主要目的是以自身優化范圍為基礎，去提升權重，養數據，逐步實現該有的引流效果。

　　通過一段時間的不斷布局優化，整體數據的穩定性控制的不錯，最主要是形成了良性的基礎去利于拼搶。結合產品本身，對寶貝的控制要求很高，充分加強獲流能力和流量渠道，利用好直通車去帶動自然流量提升。接著就是掌握好每一細節，順水推舟的去做，自然會有不錯的效果，而現在的基礎也再為下一階段布局去做足爆發。

　　話說回來，對于直通車方面，我們可以多計劃布局好，主核心計劃做好流量的精準獲取，輔助計劃的寶貝保證持續性，日常測款的計劃維持，流量計劃只要是和類目相關的流量都不能過于忽略，布局更多的計劃操作，便于爭搶更多潛在流量。

　　三、具體操作

　?。?）日限額

　　日限額的投放控制，要嚴格結合店鋪情況和自身實力等來分析，違背這兩條，那么也不會有太好的持續性。由于一些類目比較貴，所以投放過少也無法更好的拿到數據量，同時參考自身產品行業PPC，一個小技巧就是以全拆細，細分三個左右階段來呈現遞增趨勢，后期再做好平衡投放。

　?。?）創意

　　打好提前性和全面性，不要過少的準備造成后續操作的影響。四張輪播測試后，根據數據情況進行分析，篩而擇優，進行合理安排。

　　（3）匹配方式

　　分析之下，精準匹配所帶來的效果和大局作用會更突出，否則進店的都是無用流量垃圾流量，只會拉低賬戶權重和賬戶的穩定性，又影響了整體賬戶數據。

　?。?）時間折扣

　　高效原則，0-9不投放，人流量階段較差，沒有太大的作用意義。9-24折扣100%。這里就要通過細化的概況數據和分層數據來掌握，由自身產品和數據的重合程度，來推演不同階段的流量程度，來分析轉化好的時間段，這也就達到了一步贏，步步贏。

　　（5）地域

　　地域方面相對簡單易懂，也有共通的思路，這里建議除了不能發貨和掌握難度大的地域，其他都可以開。

　?。?）出價

　　對具體類目的要求很高，同時也要參考日限額前提，如果本身類目便宜，可以較容易卡靠前位置，類目貴還是要在日限額基礎下保證合理出價，保證基礎的點擊量，不要一味的去爭搶靠前。另外小類目剛開始操作時具備的展現等數據并不是那么高，所以也需要具備一定的耐心，急于求成往往會影響分析和判斷。

　　（7）關鍵詞

　　前期先做好精準詞控制，基于關鍵詞數量有限，所以我們在選詞和布局時要合理安排，特定情況下搜索較差也要合理安排。一些表現相對不錯的也可以進行不同的控制，對于這時的關鍵詞和數據，不要追求的太過于吹毛求疵，一板一眼的操作思路只會形成局限。

　?。?）人群

　　配合關鍵詞，二級人群組合，系統人群可以做好配合，溢價前期可以從50%左右開始，目的是為了帶動流量和數據跑起來。前期人群的偏移可能會發生，但是也不要過于緊張，后期做好布局調整就可以。

　　四、優化進程

　　一般在優化進程中，出價較高是為了更有效的爭搶流量，基本會占到前三，如果排名靠后的話很難獲取優質流量。當圖和點擊率不存在什么問題，那么3-5天左右可以做好上分，之后以目前出價和溢價狀態而言，日限額燒的會比較快。而當小類目細化影響加大，就要實現卡位，不然也很難去疊加展現和數據。

　　提升分值后調整出價，位置重新卡到首條或前三，溢價不動，分析數據的變動情況和實時表現，無變化時要做好保持，下滑變動要繼續卡高一個位置，這樣一般而言流量上影響不會太大，即便下滑展現也足夠。

　　另外對于核心數據指標的優化，重點關注點擊率指標，點擊率提升過程中，ROI表現較差，那么就不要隨意降低直通車出價，分析好對應問題和原因，針對的優化解決。

　　建立計劃的方向目的就是保證點擊率穩定提升的情況下，不斷優化提升轉化層面，而不是降低計劃流量來提高ROI，特別是對于無明顯周期的寶貝來說，對ROI要求也要視情況而定。

　　當計劃進行一段時期后，要及時調整關鍵詞和人群，由于部分的有流量無轉化詞會影響到賬戶權重，所以要充分優化精簡流量。篩減時要考慮好是否由于人群影響相關，如果人群流量轉化差，那么先停掉這部分人群。待3-5天左右數據發生上漲現象，那么人群相關性就較大，這部分人群刪掉，數據無明顯變化則要考慮好詞的相關，再調整關鍵詞方面。

　　計劃權重得到穩定的提升，也意味著增強了一定的獲流能力，關鍵詞和人群維度優化到位，點擊率逐步穩定，之后可以做好后續的托價操作。托價操作之前和大家聊過，想了解的朋友們可以去看一下之前的分享。托價目的大家都清楚，那么托價就要考慮一個界限，到了數據明顯和想要的點比較突出之后，那么也就達到了想要的效果。

　　最后還要注意幾點，想要做好小類目，付出絕不比大類目要少，而無論做什么類目產品，最關鍵的也是要結合好店鋪的情況。做到切合實際，合理安排，才會發揮較好的效果，再逐步對操作要求和數據要求嚴格化，那么就會有更好的發揮空間。

　　優化核心和要求也要重視起來，獲流能力是支撐店鋪的框架，如果失去了持續引進流量的能力，那么無疑店鋪就成了一個空殼。另外通過多款去帶動流量，支撐好店鋪交易和盈利。托價對于每個店鋪來說都是非常重要的，提升了數據，控制了投放，還保證了利潤空間。